有點像五六年前的中國智能手機市場，此消彼長，印度智能手機市場正在徹底洗牌。不同之處在於，中國智能手機這一輪洗牌，是中國本土手機品牌的崛起，而印度市場的洗牌並不是由本土企業完成，而是由正在壯大的中國軍團在主導。
北京時間7月19日晚間消息，印度《經濟時報》網站今日援引三位高管的消息稱，智能手機廠商HTC將退出印度智能手機市場。這是HTC手機業務陷入困境之後的無奈之舉。
此前不久，中國智能手機廠商——金立，也因為其資金困境尋求將印度業務出售。
此外，在印度市場消退的還有蘋果和三星兩大國際巨頭。蘋果在印度是高端的旗幟，而三星此前多年一直是印度市場的領跑者。
小玩傢退出，國際巨頭衰退，而另一面則是中國的小米、OPPO、vivo、華為、榮耀、一加等手機品牌的突飛猛進。那麼，印度市場會復刻過去五年中國市場的變化嗎？
今天，懂懂想說的是，我們看印度市場的變化，不能隻看表面，要看三年後、五年後會發生什麼。
新機潮湧起，低端稱霸
在印度衰退最快的是三星，它是全球手機的霸主，但近兩年的日子越來越不順。
三星憑借豐富的產品線，覆蓋高、中、低端全部市場，原本是印度市場的第一。小米進入印度不足三年，真正爆發是在2016底開始，2017年第四季度就搶下瞭三星的市場份額第一的位子，而此前三星在印度已經深耕二十餘年。
據韓國朝鮮日報網站日前報道，科技市場研究公司“戰略分析”(Strategy Analytics)最近進行瞭一次印度消費者最喜愛手機品牌的民調，一共調查瞭1068名印度消費者。在所有受訪者中，26%的印度人表示希望購買小米手機，17%的印度人表示想購買中國一加品牌手機，隻有14%的受訪者選擇瞭三星手機。據悉，三星在榜單中的排名比過去下跌瞭一位。韓國媒體預測三星在印度市場也正在經歷中國市場的大潰敗。
印度此時的市場有點像五六年前的中國市場，正處於從功能機向智能手機快速過渡的時期，對於多數用戶來講都是購買第一部智能手機，這也是新機潮的興起。
大傢記得2012年小米以1999元的價格，引爆瞭智能手機市場，加速瞭智能手機在中國的普及。在小米之前，智能手機相對高端，所以普及速度較慢。而小米的引爆，使得整個產業格局發生瞭巨變：小米快速成功，而聯想、中興，酷派幾傢老牌企業快速滑落。到2015年，華為、OPPO、vivo開始發力，至今形成華為、小米、OPPO、vivo四強。
市場就是這麼風雲突變，倒退五年時光，這四傢還全部都是“小兄弟”，如今已經在全球前五中拿到四席。
目前，中國市場出現負增長，印度則是加速增長的新機市場。據Counterpoint Research的數據顯示：在2017年，有7千萬印度人首次使用智能手機，而印度的智能手機用戶也在這一年裡躍升至3.7億。
這樣的增長潛力，自然成為所有手機企業眼中的“肥肉”。小米繼續加強佈局，在雷軍許諾2018年1億臺出貨量中，印度是重要一環。而前幾天華為餘承東表示華為力爭今年出貨2億臺，印度也同樣是戰略重地。
小米、華為、榮耀、OPPO、vivo都在加強在印度的爭奪力度，中國廠商的總體市場份額也在不斷擴大。以上懂懂所說有的這些，其實是大傢都已經看到並且看懂的。但懂懂認為，手機市場是一個快速變化的市場，多重因素決定成敗。今天的格局隻是暫時的，印度市場還在醞釀更大的變化。
即將迎來換機潮，誰準備好瞭？
除瞭三星的衰退，另外一個重要的變化是蘋果在印度的低迷。
根據調研機構Counterpoint最新的數據顯示，2018上半年蘋果的iPhone手機在印度銷量不足100萬臺，市場份額僅剩2%。彭博社消息稱，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職，包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管、商業渠道和中端市場業務負責人、電信運營商銷售主管等等。持續萎靡不振的市場銷量或許是眾多高管離職的原因之一。
人們很容易將小米的突飛猛進與蘋果的低迷聯系起來。小米在印度的成功確實非常靚眼，可以用“所向披靡”來形容。小米不僅擊敗瞭三星，還超過瞭比它進入印度市場更早的“中國兄弟”——OPPO、vivo、聯想等企業。
在印度衰退最快的是三星，它是全球手機的霸主，但近兩年的日子越來越不順。
三星憑借豐富的產品線，覆蓋高、中、低端全部市場，原本是印度市場的第一。小米進入印度不足三年，真正爆發是在2016底開始，2017年第四季度就搶下瞭三星的市場份額第一的位子，而此前三星在印度已經深耕二十餘年。
據韓國朝鮮日報網站日前報道，科技市場研究公司“戰略分析”(Strategy Analytics)最近進行瞭一次印度消費者最喜愛手機品牌的民調，一共調查瞭1068名印度消費者。在所有受訪者中，26%的印度人表示希望購買小米手機，17%的印度人表示想購買中國一加品牌手機，隻有14%的受訪者選擇瞭三星手機。據悉，三星在榜單中的排名比過去下跌瞭一位。韓國媒體預測三星在印度市場也正在經歷中國市場的大潰敗。
印度此時的市場有點像五六年前的中國市場，正處於從功能機向智能手機快速過渡的時期，對於多數用戶來講都是購買第一部智能手機，這也是新機潮的興起。
大傢記得2012年小米以1999元的價格，引爆瞭智能手機市場，加速瞭智能手機在中國的普及。在小米之前，智能手機相對高端，所以普及速度較慢。而小米的引爆，使得整個產業格局發生瞭巨變：小米快速成功，而聯想、中興，酷派幾傢老牌企業快速滑落。到2015年，華為、OPPO、vivo開始發力，至今形成華為、小米、OPPO、vivo四強。
市場就是這麼風雲突變，倒退五年時光，這四傢還全部都是“小兄弟”，如今已經在全球前五中拿到四席。
目前，中國市場出現負增長，印度則是加速增長的新機市場。據Counterpoint Research的數據顯示：在2017年，有7千萬印度人首次使用智能手機，而印度的智能手機用戶也在這一年裡躍升至3.7億。
這樣的增長潛力，自然成為所有手機企業眼中的“肥肉”。小米繼續加強佈局，在雷軍許諾2018年1億臺出貨量中，印度是重要一環。而前幾天華為餘承東表示華為力爭今年出貨2億臺，印度也同樣是戰略重地。
小米、華為、榮耀、OPPO、vivo都在加強在印度的爭奪力度，中國廠商的總體市場份額也在不斷擴大。以上懂懂所說有的這些，其實是大傢都已經看到並且看懂的。但懂懂認為，手機市場是一個快速變化的市場，多重因素決定成敗。今天的格局隻是暫時的，印度市場還在醞釀更大的變化。
即將迎來換機潮，誰準備好瞭？
除瞭三星的衰退，另外一個重要的變化是蘋果在印度的低迷。
根據調研機構Counterpoint最新的數據顯示，2018上半年蘋果的iPhone手機在印度銷量不足100萬臺，市場份額僅剩2%。彭博社消息稱，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職，包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管、商業渠道和中端市場業務負責人、電信運營商銷售主管等等。持續萎靡不振的市場銷量或許是眾多高管離職的原因之一。
人們很容易將小米的突飛猛進與蘋果的低迷聯系起來。小米在印度的成功確實非常靚眼，可以用“所向披靡”來形容。小米不僅擊敗瞭三星，還超過瞭比它進入印度市場更早的“中國兄弟”——OPPO、vivo、聯想等企業。
小米成功的光環，加之蘋果一直在印度非常低迷，這使得很多人產生一種錯覺：在印度市場隻有做低端機才有機會。
不可否認的事實是：印度目前還處於新機市場階段，低端機在普及階段一定會是主流。但這並不意味著中高端機就停滯不增長瞭，或是全部被低端機擠壓沒瞭。隻是這個階段，中高端機的增長速度遠遠低於低端機，所以低端機的市場份額看上去增勢很猛，而中高端機看似“沒有市場”。
但是請註意，新機普及有3-5年左右就可以全部完成，市場將會從新機市場向換機市場過渡，印度離這個過渡期已經不遠。
而換機市場與新機市場有著極大的不同，小米在中國的成長軌跡就說明瞭這個邏輯。小米在2012年、2013年、2014年都取得瞭飛速增長，而在2015年這種漲勢嘎然而止。當然這裡有小米自身產品、供應鏈的問題，但也有大環境的問題：從新機市場向換機市場過渡，用戶對智能手機有瞭一定的使用經驗，對於品牌、價格、質量的要求也將進一步提升。所以面對未來的換機潮，在市場積攢品碑，塑造中高端產品形象非常非常重要。
我們註意到，從2015年開始，中國智能手機的平均價格開始走高，到2016年開始中高端機器開始成為換機市場的主流選擇。
從GfK中國零售監測數據來看，Q1中國智能手機零售量下降6％至1.05億部。不過值得註意的是，中國市場整體零售額卻同比增長15％，達到瞭401億美元——這個數據是換機市場與新機市場不同之處的最佳詮釋。
大傢可以回憶一下，小米是中國新機市場的開路先鋒，到換機市場吃到紅利的則是華為。
同樣，相信印度市場在一兩年後也會進入換機市場。那麼中高端的產品佈局則顯得尤為重要。今年華為P20這款高端機，印度幾乎與中國市場同時發佈，這也說明華為已經開始重視印度的中高端市場。
一加則是一直在印度堅守高端市場，目前已經開始嘗到甜頭。Counterpoint發佈的2018年第一季度印度高端手機市場調查報告顯示，一加手機占印度高端手機市場份額25%，排名第二，並憑借高達192%的增速，成為增長速度最快的品牌。三星一季度在印度高端手機市場中占據瞭50%的市場份額，同比增長16%。蘋果一季度在印度的出貨量同比下滑50%。
從這組數據看，一加吃到瞭中高端手機增長的大部分紅利，並且拿下瞭蘋果失掉的份額。雖然目前中高端市場還沒有到爆發期，但這樣的穩步增長態勢或許在一兩年後的換機潮到來的時候，一加這兩年積蓄的能量，或將是其沖高的憑仗。
看到蘋果和三星在印度一連串的壞消息，懂懂從內心是為中國企業高興的。但今天囉囉嗦嗦說這麼多，是希望大傢能看到本質，不要盲目樂觀：今天中國軍團在印度的格局，依然不是終局。在新機潮階段，就要提前想到為換機潮而佈局，才有可能成為下一個階段的勝者。
source:http://www.ebrun.com/20180720/287487.shtml