生活中心/綜合報導
隨著金融品牌的「數位轉型」進入軍備競賽階段，攻占數位市場紅利已經如火如荼展開。在這個階段，成為了帶動金融品牌成功轉型的重要角色。近期，他們提供了一些超越業界的數位社群行銷案例，我們將介紹社群鬼才的CEO Steven黃逸旻如何帶領亞瑞特善用數位社群行銷，引領金融品牌成功轉型。
創新行銷個案一：從「品牌形象再造」到「教育內容行銷」再到「轉換開戶佳績」——。
亞瑞特為臺灣企銀「數位帳戶推廣」做得相當完善，從用戶體驗的第一步到最後一步都精心設計。1.活用新品牌IP人物樹立品牌的年輕形象；2.透過口碑360度的完善建立，包括網紅口碑、公關口碑、專家口碑、專業口碑和討論區口碑；3.善用轉換型的廣告與機制活動創造數位存款開戶佳績。將臺灣企銀數位存款帳戶的優勢，潛移默化地傳遞，提升了民眾的參與度與申辦數。
創新行銷個案二：「無痛申辦金融產品」：透過MBTI心測，以最貼近顧客共鳴的方式認知金融產品——。
亞瑞特替富邦投信發想，通過將「金融產品推廣」，轉變為穿越時光的「桌遊店心理測驗活動」，成功地將嚴肅的產品推廣變得有趣。透過心理測驗，大家獲得趣味十足的個人體驗，讓金融產品順理成章融入活動環節。這樣的行銷迅速傳播並分享，使大家了解金融產品，形成了良好的傳播效果，將品牌推廣和轉化完美結合。
▲創新行銷個案二：「無痛申辦金融產品」：透過MBTI心測，以最貼近顧客共鳴的方式認知金融產品——富邦投信的MBTI擴散爆發。(圖/亞瑞特數位社群行銷公司)
創新行銷個案三：「行銷貴在參與」透過「互動式影片」，吸引年輕一代消費者的關注——。
保誠人壽希望將品牌形象年輕化，吸引年輕一代的消費者。亞瑞特結合了創意編劇、可愛演員和Steven的精緻導戲，創建出趣味十足的互動式影片。影片採無縫接軌的方式，通過「互動選擇」引發好奇心，每個結局都能吸引觀眾觀看。這樣的創意互動式影片結合推廣內容，成功地吸引觀眾的關注，並在社交媒體上產生了廣泛的分享和討論。藉此，保誠人壽成功地吸引年輕一代的關注，並提升了品牌在年輕人心目中的認知度與親和度。
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▲創新行銷個案三：「行銷貴在參與」透過「互動式影片」，吸引年輕一代消費者的關注——。(圖/亞瑞特數位社群行銷公司)
創新行銷個案四：「元宇宙AR互動創意」成功提升民眾對於品牌的印象——陽信銀行。
此專案迄今榮獲三個國際行銷大獎，陽信銀行欲改變民眾對於理財強迫推銷的隔閡與牴觸心理，於是，亞瑞特結合時下趨勢的『元宇宙』，透過AR互動遊戲創造獨特體驗內容，拉近與民眾的距離，玩家拿出百元鈔票，掃描國父的圖像，就能讓國父於「百元鈔票站起來」，活靈活現的對使用者闡述國父的人生哲理，並獲得針對他的理財建議與金融商品。透過這款趣味的AR互動行銷，不僅使得陽信銀行成功改變了民眾對於品牌的印象，並實現低預算高轉換的階段性效益。
▲創新行銷個案四：「元宇宙AR互動創意」成功提升民眾對於品牌的印象——陽信銀行國父說的話要聽。(圖/亞瑞特數位社群行銷公司)
以上的行銷手法展示了如何協助金融品牌成功轉型的關鍵。首先，打造「愉悅的用戶體驗」和「營造良好的口碑」是成功轉型的基礎。其次，將「金融產品與有趣的活動結合」，能夠吸引更多的目標消費群體。此外，通過「創意互動式內容和數位服務創新」，滿足年輕一代用戶的需求，並贏得市場一定的比例。
金融品牌在數位趨勢下轉型成2.0已是刻不容緩，需不斷創新，抓住時代的脈搏，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
Arete亞瑞特 官方網站：
Steven 數位社群行銷研究室：
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