分類: 数码資訊

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蘋果手機用戶之間，發短信是通過iMessage進行的，這一短信方式在有網絡的情況下自動切換到網絡發送，相當於一款融合瞭短信和QQ對話框的綜合性通信產品。好處是顯而易見的，在網絡和移動數據普及的今天，這種形式更節約資金，不用單獨地給運營商支付短信費用。不過也有人反映，經常受到騷擾短信和廣告短信的“轟炸”。

曾經因為有大量的騷擾短信，蘋果在前幾代系統當中就更新瞭“舉報”這一按鈕，我們也曾經介紹過它的使用方式和具體功能，不過即便如此，垃圾短信還是不斷的騷擾著蘋果用戶。

根據國內媒體的調查發現，有大量公司從事這一業務，雖然大多數是違法或者是惡意短信，但其中不乏正規公司的存在，甚至承接這些業務的業務人員對流程已經相當熟練瞭。

不夠對此，蘋果客服人員表示，他們自己也經常受到類似的信息，目前還沒有辦法完全解決。唯一的方式就是通過過濾陌生人信息來說實現，但這樣就無法接到正常的陌生人來信，很容易耽誤工作或者影響生活，並不可取。

安全專傢表示大量的iPhone帳號已經泄露，在黑市上市流通銷售，這並不是什麼秘密，而且知道手機號還可以非法手段查詢當前用戶使用的手機型號，這都是導致垃圾短信可以精準投放到iMessage的原因。

另外，由於iMessage本身的原因，很難做到完全監管，這些而已發送垃圾短信的組織或者公司並非實名制註冊，利用領過和監管部門的漏洞，已經形成瞭產業鏈，目前還沒有什麼太好的解決方式。有待蘋果和監管部門，以及運營商進一步溝通，找到解決的方法。

source:http://www.ebrun.com/20180729/288889.shtml

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不得不說，拼多多上市這件事，已經成瞭段子素材被大傢玩壞瞭，評價君都忍不住插瞭一腳。不少人質疑拼多多的產品賣給瞭誰、這樣的公司為何能夠進入美股市場，其實這些問題不難回答。近期上市的除瞭拼多多，另一個響當當的品牌就是小米瞭，兩個對比來看，拼多多所擁有的，大概正是小米夢寐以求的。

做手機公司還是做互聯網公司？這個問題如果讓小米來回答，小米毫無疑問會回答做互聯網公司。但是目前為止，小米的這種互聯網公司屬性，還存在著一種身份認同的危機。原因再清楚不過，以業務來看，雖然互聯網營收在高速增長，但手機產品銷售依然是大頭，占據瞭近九成份額。以目前不足10%的業務占比來定義公司的屬性，難免被外界質疑。

但回頭再來看拼多多，一個能買到“小米新品”的公司，它卻擁有著無法質疑的互聯網公司身份和屬性。不但能基於互聯網業務尋求盈利，而且有著不錯的數據。這數據反映到第三方調研機構的報告上，就是月人均使用次數和月人均使用時長僅次於淘寶的第二大電商平臺。不管是在上面買東西也好、跟風獵奇也好，每一個手機裡有拼多多的用戶都在為它貢獻著優質數據。

回頭再說小米，手機公司的小米和互聯網公司的小米，兩者區別在哪？最大的區別應該就是成長空間不同。小米在手機市場經歷瞭一段低迷，終於創造瞭罕見的逆襲，目前成為國產手機排名第四的品牌。但面對趨於飽和的手機市場，接下來手機業務的成長空間在哪裡、增量又是多少呢？這個問題不但能難住小米，如果以同樣的問題去問華為、OPPO和vivo，甚至三星蘋果，也會把他們難住。

原因很簡單，因為手機市場飽和瞭，而且漸漸要“過飽和”，評價君經常唱衰手機市場的趨勢，其實手機市場在等著末位淘汰，用戶更新換代速度趨緩，未來如果不倒掉幾個品牌把市場份額騰出來，所有的品牌都不會有太大成長空間。各個品牌奮力完成更高的指標，大部分隻是免於自己被淘汰而已。

拼多多號稱擁有3億用戶，小米想要達成3億用戶的話，恐怕首先要把一段連續時間內手機銷量達到3億部才行。但考察一下在全球能擁有3億用戶的手機品牌，蘋果iPhone輕松過線，三星也能過線，對其他品牌來說恐怕就難瞭。這就是手機公司和互聯網公司實實在在的區別，基於一定用戶規模去盈利什麼的反而是後話。所以說拼多多擁有的，正是小米夢寐以求的。

那是不是說拼多多就高枕無憂呢？看看那些被當成段子的商品頁面也知道不可能。不過對於拼多多來說，這種轉型確實是有路可尋。拼多多是一個用戶規模、交易量、人均使用次數和時長都超高的電商平臺，對於所有的商業品牌都極具吸引力。對於現在的拼多多來說，清理仿冒、山寨品牌，更可以成為邀請大品牌入駐的籌碼，評價君不信有幾個品牌不動心的。漸漸的讓正規產品進入、把非正規產品清退，拼多多這條轉型之路是有前車之鑒的。這操作不但洗去假貨標簽，還能拉動交易數據提升，更能在未來帶動拼多多業績進一步增長和爆發。對於資本市場來說，這就叫極具成長潛力，是進一步推升市值的動力。再回頭看看已經飽和的手機市場，拼多多這種業務成長潛力也是拼多多擁有而小米夢寐以求的，不是嗎？

不過同時也要看到，小米已經在從手機公司向互聯網公司轉變的路上瞭，而且速度飛快。這說明小米在互聯網業務營收這塊也極具成長性，隻是目前占的比重還偏小。我們接下來隻是要等待量變慢慢引發質變，等待手機的小米轉變成互聯網的小米。

source:http://www.ebrun.com/20180728/288799.shtml

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上交所上市公司國美通訊今日發佈公告稱，預計今年上半年虧損約5000萬元。

本期業績預告情況

（一）業績預告期間

2018年1月1日至2018年6月30日。

（二）業績預告情況

1、經財務部門初步測算，2018年半年度實現歸屬於上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，預計虧損增加，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為人民幣-5000萬元左右。

2、預計歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益後的凈利潤為人民幣-5100萬元左右。

3、本次業績預虧為公司根據經營情況做出的初步測算，未經註冊會計師審閱或審計。

上年同期業績情況

（一）歸屬於上市公司股東的凈利潤：-1,415.67萬元；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤：-1,562.03萬元。

（二）每股收益：-0.0561元。

本期業績預虧的主要原因

1、自有品牌手機業務發生虧損。因戰略轉型，公司於2017年開展自有品牌手機的研發、生產及銷售業務，目前尚處於市場開拓期。為大力推廣自有品牌手機，提高市場占有率，一方面公司自有品牌手機銷量較低，采取滲透定價策略，本期毛利較低；另一方面相應投入的廣宣費用較同期增加，同時公司為拓展手機銷售渠道，在各地陸續設立手機銷售辦事處，銷售費用亦增加。上述因素導致公司本期自有品牌手機業務產生虧損，對公司整體業績產生一定的影響。

2、公司為支付購買浙江德景電子科技有限公司股權價款向大股東借款5億元，年利率為6%，利息支出等財務費用較大。

今日收盤，國美通訊股價下跌0.1%至10.34元，總市值約26.11億元。

source:http://www.ebrun.com/20180727/288749.shtml

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據國外媒體報道，華爾街分析師在蘋果公佈2018年第二季度財報之前對公司業績進行瞭預測，分析師認為，二季度蘋果iPhone的累計出貨量大約為4160萬。

Loup Ventures知名分析師Gene Munster表示，這一數字將略低於華爾街預期的4200萬，但基本上比較接近。與去年同期相比，增幅為3%。

Munster認為，iPhone已經逐漸開始成為一種趨於穩定的業務，表現更接近於軟件而並非是硬件。具體來說，Munster認為未來幾年，iPhone業務的表現會呈現一種緩慢並且可預測的增長趨勢，主要是因為市面上活躍iPhone用戶基數越來越大，會維持一個相對穩定更新周期，留存率超過瞭90%。

另一方面，Munster預測服務部門的二季度營收會有19%的增長，比華爾街普遍的共識高出1%。雖然傳統上來說蘋果的盈利能力主要來自於硬件，但Apple Music、iCloud和App Store等業務可以為蘋果帶來持續性的盈利。

Munster還預測，蘋果投資者預計會獲得250億美元的資本回報。從長遠來看，對2019年整個的財務狀況預期起到瞭有利的影響。全年iPhone出貨量預期同比增幅3%，高於華爾街預測的2.2億部。

原創視頻、增強現實可穿戴設備、健康技術和自動駕駛技術未來將成為進一步提升蘋果股價的主要動力。

蘋果將在美股7月31日交易日結束後公佈2018年第二季度財務報告。

source:http://www.ebrun.com/20180727/288688.shtml

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HTC近期發佈瞭其2018年Q2的財報。在經過瞭Q1扭虧為盈後，HTC Q2再度陷入虧損。財報顯示，HTC Q2營收67.74億新臺幣，較去年同期下滑58%，凈虧損20.85億新臺幣，較去年同期19.5億新臺幣凈虧損有所擴大，每股虧損2.53新臺幣。

HTC曾經是消費者最愛的智能手機品牌之一，其市場份額一度超過10%，然而伴隨著國產智能手機的強勢崛起，HTC手機在智能手機上的競爭力逐年下降，在市場份額上也幾乎可以忽略不計。

自救的HTC隨即發力VR市場，在2016及2017年也獲得瞭市場的青睞，然而隨著VR的降溫，2018年的HTC再度陷入困境。

今年Q1，HTC曾經短期實現瞭扭虧為盈，然而這其中最為主要的原因在於谷歌在今年1月對Pixel團隊以及知識產權的交易，讓HTC獲得瞭一次性收益。此後，缺乏明確且穩定贏利點的HTC繼續處於虧損泥潭中無力自拔。

source:http://www.ebrun.com/20180808/290749.shtml

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據外媒報道，小米印度公司負責人賈馬庫（Manu Kumar Jain）稱，小米將會從其IPO融資資金中抽出一大塊資金用於發展印度業務。小米還準備進軍它迄今為止一直避開的印度高端智能手機市場。

賈馬庫稱，小米在上個月的IPO活動中總計融資45億美元。該公司將會用其中30%的資金來做研發，用30%的資金建造物聯網平臺，用30%的資金進行全球擴張，剩下10%的資金則用於其他各種各樣的開支。

“一部分全球擴張資金將會投入到印度市場。”他說，“我們的智能手機、充電寶和小米官網Mi.com都在印度獲得瞭很好的發展。但是，我們還能夠在互聯網服務、初創公司投資和針對印度的物聯網設備方面做更多事情。”

他補充稱，小米印度業務並不需要大量的外部投資，因為它本身就是盈利的業務。

小米在印度打造瞭一系列互聯網服務，包括音樂應用程序MiMusic和文件共享應用Mi Drop以及MiBrowser瀏覽器和MiStore購物應用。最近，該公司還在印度推出瞭貸款應用MiCredit，提供最高10萬盧比的貸款。

小米已在印度投資瞭10個初創公司，其中幾傢初創公司符合其打造互聯網服務的戰略，例如社交網絡應用Sharechat、數字內容平臺Hungama和借貸初創公司Krazybee。而且，它還與這些公司合作推出瞭相關的產品。

目前，科技巨頭谷歌、Facebook、Paytm和亞馬遜等已打造瞭完善的服務生態系統，並在各個行業進行瞭投資。“小米似乎準備效仿蘋果，為其硬件用戶打造一系列服務。”印度Quo-tient公司聯合創始人阿南德-盧尼亞（Anand Lunia）說。

“隨著其手機的推廣，小米將能夠更深入地瞭解消費者，從而在手機中整合更好的服務。”他補充說。

小米還準備進軍高端智能手機市場。業內專傢稱，小米在印度銷售的幾乎所有手機都在3萬盧比價格之下。它的唯一一款高端智能手機是MiMix。“我們意識到現在是時候進軍高端智能手機市場瞭。我們必須主動挑選我們的戰場，自覺地進行決策。如果我們想在印度獲勝，我們就不能距離平均銷售價格太遠。”賈馬庫說。

“很多印度消費者都開始購買他們的第二部或第二部智能手機。我們不能讓他們失望。”他補充說。小米印度公司已宣佈將會在8月8日推出MiA2 Android One智能手機，但是尚未公佈它的價格。

賈馬庫還表示，他們還會進一步發展小米官網Mi.com。目前，就GMV（網站成交金額）而言，小米官網已成為瞭印度第三大網站。“我們估計，就GMV而言，我們在網絡銷售方面已成為印度第三大平臺。”他說。

Mi.com網站團隊打造瞭很多功能，例如交換、MiProtect服務和城區當日送達服務以及多個商品捆綁打折優惠。賈馬庫稱，小米將會繼續通過Flipkart和亞馬遜等平臺銷售其產品。“在中國，我們除瞭在小米官網銷售產品外，我們還在阿裡巴巴和京東進行銷售。但是同時，我們也會與它們進行競爭，例如我們的MiPay就與支付寶形成瞭競爭。”他解釋說。

市場研究公司Counterpoint的最新統計數據顯示，第二季度，在印度，小米被三星奪走瞭智能手機銷量冠軍的寶座。而在此前兩個季度，小米一直是印度市場上的智能手機銷量冠軍。

“保持第一至關重要。但是，一個季度不是第一並不會讓我們睡不著覺。”他說。

該公司還計劃到明年底將其線下銷量占比提高到其全部銷量的50%。

source:http://www.ebrun.com/20180806/290405.shtml

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8月3日，華為消費者業務公佈2018年上半年業績。2018年上半年，華為智能手機發貨量超過9500萬臺。根據市場研究機構IDC報告顯示，2018年第二季度，華為智能手機全球市場份額躍升至15.8%，首次成為全球第二大智能手機廠商。

華為消費者業務CEO餘承東表示，這是自華為消費者業務成立以來最好的業績表現，顯示出公司業務正保持穩健快速增長。就具體業務來看，華為P20系列上市四個月全球發貨量超過900萬臺，華為Mate10全球發貨量超過1000萬臺。華為nova系列上半年發貨量同比增長60%，全球nova用戶總計超過5000萬。榮耀品牌穩居中國互聯網手機銷售額、銷售量雙冠王地位。

目前，華為消費者業務全球零售點超過53000個，全球體驗店建成3500多傢；全球服務網絡已覆蓋110個國傢，線上服務滿意度超過91%。

在接受媒體采訪時，餘承東表示，華為市場份額成為全球第一是歷史發展必然，未來的目標，希望銷量第一，銷售收入也是第一。

市場調研公司IDC數據顯示，今年第二季度全球智能手機出貨總量達到3.42億部，較去年同期的3.482億部下滑1.8%。IDC報告顯示，華為當季智能手機出貨總量達到5420萬部，同比增長40.9%，超越蘋果成為全球第二大智能手機制造商，後者滑落至全球第三位，這也是蘋果自2010年以來首次未能進入全球智能手機制造商兩強。

source:http://www.ebrun.com/20180806/290271.shtml

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2016年開始，智能手機從新機市場切換到換機市場。用戶換機與購買新機的消費習慣存在極大的差異。與此同時，手機市場份額進一步向頭部廠商聚攏，所謂的換機，其實就是五個頭部廠商之間的角力在加深。除瞭這些行業大趨勢， 我們還看到一些非常有意思的變化：

比如，OPPO和vivo從“花瓶型”選手成長為“實力型”選手；

比如，人們印象中很GEEK的小米，正受到越來越多女性用戶的青睞；

比如，你以為榮耀隻屬於年輕人，沒想到成熟用戶群體也格外喜愛；

比如，華為搶瞭蘋果的用戶，榮耀分食華為的市場，兩個同族兄弟在同一市場交鋒；

比如，本是同根生的OPPO與vivo一路相愛相殺，沒有傷到彼此半分，一起笑傲江湖；

比如，學生群體、女性用戶以及下沉用戶表現出超強的增長動力，誰能搶占藍海？

……

競爭還在進一步白熱化，或許隻有徹底瞭解用戶的換機行為有什麼特征，恰到好處地針對目標用戶營銷，才能在下一步的五強爭霸賽中不是最早被淘汰出局的那一個。

OV增長迅猛的秘密：女性、學生、下沉市場

從騰訊社交廣告發佈的《2017-2018年第一季度國產手機行業報告》（以下簡稱《報告》）來看，截至2018年3月，安卓系統的總活躍移動設備數量達9.2億，這一數據在2016年初是8億左右，兩年多時間有新增用戶，也有用戶第二部手機、第三部手機的增加，設備總量有所上漲。

而從9.2億安卓設備來看，華為、OPPO、vivo、小米，榮耀保持國內前五，並且市場格局進一步呈現寡頭化的趨勢。雖然是寡頭壟斷，但是幾傢的增長態勢並不一樣：從下圖可以看出，OPPO與vivo快速增長，華為及榮耀顯現出漸進增長的態勢，而小米則是相對穩健發展。

可以說，2016年到現在，OPPO和vivo經歷瞭飛速的增長。在大傢印象中，這兩個品牌似乎是靠營銷起傢，但是兩年多時間實實在在拿下瞭市場份額，並且產品越來越受到用戶喜愛。為什麼O/V會有這樣的增長？讓我們來看看具體數據。

從2016年到2018年Q1，《報告》顯示兩年多的時間：男性占比下降一個點，女性占有比上升一個點。註意：榮耀及小米的女性用戶增加，華為依然是男性用戶居多，但女性占比增加。再看O/V，女性用戶占比超過行業平均水平！怎麼理解這些數據？懂懂先來破解女性用戶這個密碼：頭部的五強企業，女性用戶占比都在增加。同時，本就有女性用戶優勢的O/V，這兩年增長最快！

第二個密碼是24歲以下學生用戶群體增長最快，其中在用戶印象中OPPO、vivo和小米是年輕人的手機，而很奇怪的一個現象是一直宣稱定位於年輕人的榮耀更受成熟用戶青睞。榮耀從華為品牌下獨立出來，其實是刻意與華為做瞭用戶群的區隔，定位於年輕人，幫助華為牽制小米、OPPO、vivo的競爭力。從目前結果看，榮耀雖然取得瞭很好的市場份額，但並沒有與華為品牌做好區隔，這或許將是未來品牌營銷上需要調整的方向。

第三個密碼是下沉市場。這個，其實不用多說，OPPO和vivo的崛起，有些像手機戰場“人民的戰爭”，是農村包圍城市的打法。近兩年，三四線城市的用戶成為所有企業用戶增長的新動力，不僅是手機廠商， 我們看拼多多、趣頭條、快手的崛起，也都是因為下沉用戶被大面積喚醒，成為互聯網的增量。OPPO和vivo將三四線城市的優勢放大，向一二線城市上攻，而華為、小米、榮耀則火力全開，向下沉市場進軍。

那麼，結論來瞭：根據《報告》的數據我們看到用戶總體發生瞭三大變化：第一是女性用戶增多，第二是學生用戶增多，第三是下沉市場滲透度強化—-這三點也是智能手機的新藍海。

換機檔期：暑假與新年兩個窗口期

2016年開始大面積從新機市場進入換機市場，到2017年下半年，由於沒有新的突破性技術的刺激，而且不久將來還有5G的到來，所以用戶換機頻率開始降低。換機市場，用戶更加挑剔、謹慎，在換機率持續走低的情況下，廠商應該如何挖掘市場潛力呢？

首先是檔期，一年有兩個換機潮，季節性非常顯著：一個是暑期，一個是年初。

接下來《報告》中最重要的一個數據是：換機需求量最旺盛的人群是年輕人，82%的換機人群在30歲以下。同時，95後學生人群集中暑期首尾，25-30歲換機高峰則在年初。與年輕人不同，30歲上換機需求隨年紀上升反向下降，並且他們換機集中在年初。

從這一點看，OPPO和vivo節奏把控最好，這兩個品牌上半年、下半年各發佈一代旗艦，並且將全部營銷重點投入到旗艦機上，吸引用戶到店。而用戶到店後，這兩個品牌其實還有實惠型產品線供用戶選擇，滿足不同價位的需求。

另外從價格的角度來看，超過70%的換機用戶換到瞭2800元以下的設備，是目前最受歡迎價位段。而從潛力來看，2800-4500元的中高端產品成長速度最快，未來潛力最大。

在頭部品牌中，設備持有時長中，華為、OPPO、vivo三個品牌小於1年，更新更快。而小米存量較多，設備使用兩年以上的占比遠超大盤。從用戶角度來講，一個設備使用時間長，當然是對設備的認可。但是從廠商的角度來看，如果用戶沒有動力換新機，則影響廠商的銷量。所以，建議小米可以嘗試和同系列的產品和以舊換新的購買政策進行刷新，提高用戶更新頻率。

好瞭，總結用戶換機的整體情況，廠商需要抓住幾個要點：

第一是兩個高峰期（暑期和春節前夕），在兩個高峰期前做好產品發佈與營銷；

第二是30歲以下年輕人是換機主流群體；

第三是2800元以下設備是沖量市場，2800元-4500元是未來潛力市場；

第四是對於換機不活躍群體應該出臺定向的營銷策略或是購機政策，刺激用戶從“死火山”成為“活火山”。

虎口奪食：五強爭霸愈加殘酷

隨著華為、OPPO、vivo、小米、榮耀五強的頭部陣容逐漸形成且市場愈加壟斷，未來的競爭將在這五個品牌間展開。我們分析五強品牌換機的流入、流出走向，也容易找到用戶的G點。

從《報告》中的數據來看，懂懂發現最有意思的一點在於OPPO和vivo這兩個品牌，定位很像，產品節奏也很一樣，市場的打法也有諸多一致之處，這兩個品牌在用戶心中的形象也相近，他們兩傢可以說是最直接競爭的關系。但同時，兩傢又一起把市場做大，兩傢的份額在過去兩年間都取得瞭飛速的增長。

從具體的換機數據來講，用戶在OPPO與vivo之間切換也最為活躍。從下圖數據我們看到，OPPO用戶換機主要流向是OPPO和vivo，在2016年有少部分用戶流向三星，而在而2017年三星在中國市場大潰敗，這部分流出用戶被華為吃掉。2017年-2018年第一季度，華為替代三星，成為OPPO流出用戶的第三選擇。

同樣，vivo的用戶也呈現高留存，而OPPO也加劇對vivo用戶的搶奪。在vivo用戶流出的去向來看，除瞭vivo和OPPO，2016年有一小部分流向小米，而這小部分用戶到2017年-2018年Q1則流向榮耀。

綜合上面兩組數據，你會發現OPPO和vivo是相愛相殺的一對同根兄弟，兩傢相互競爭同時也一起做大。

對於廠商來講，用戶忠誠度是一個關鍵指標。在這一項上，華為是所有手機中表現最為突出的一傢，吸引有消費能力的高質人群，忠誠度不斷提升。懂懂認為，這與華為手機在研發上的長期積累與多產品策略相關，這些長期研發投入的價值正在通過高品質的產品展現出來，相比其它品牌，在技術上、品質上更能贏得用戶信任。

另外，從具體機型來看，過去兩年多有三款機型成為“虎口奪食”最有力的機型：

OPPO R11搶奪多個價位的競品用戶，偏年輕和偏女性

vivo X20同樣吸引多個價位的用戶，其中18-24歲人群和男性用戶居多

華為P10成為高端市場的有力搶奪機型，吸引蘋果和三星的成熟人群

從這三款機型的成功可以看出，無論是產品還是營銷，集中火力單點突破的效果是非常明顯的。

【結束語】

2016年到2018年第一季度，大開大合的營銷方式對手機市場的競爭產生瞭重要的影響，OPPO和vivo也是最大的受益者。但是在2018年之後，所有廠商都開始回歸理性，回歸產品，營銷趨勢也將會發生重大的變化。

對於廠商而言，定位品牌在用戶心目中的價值，形成與其它品牌的差異化，提升品牌忠誠度，都將是營銷的重點，而這些營銷也依賴於用戶大數據，通過對用戶的精準把握，針對性觸達目標用戶群。同時，利用社交輿論分析和用戶創意洞察工具等尋求品牌的差異化價值，提升品牌的好感度，從而達到營銷目的。

source:http://www.ebrun.com/20180803/290079.shtml

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據國外媒體報道，市場研究公司Gartner表示，在2018年第二季度，華為超過蘋果成為全球第二大智能手機供應商。

Gartner公司的研究總監古譜塔（Anshul Gupta）表示，2018年第二季度，華為的智能手機銷量增長瞭38.6%。華為繼續在其智能手機中引入創新功能，並擴大其智能手機產品組合，以覆蓋更多的消費群體。

該公司對零售渠道的投資，品牌的建設，以及榮耀品牌的準確定位等因素促進瞭銷量增長。目前，華為在全球70個市場發售榮耀手機，榮耀品牌正成為華為的主要增長動力。

總體而言，2018年第二季度，全球智能手機銷售量同比增長瞭2%，達到3.74億部。

三星仍然是全球最大的智能手機供應商。2018年第二季度，該公司的智能手機銷量同比下滑瞭12.7%。

古譜塔表示：“三星面臨著全球智能手機需求放緩以及來自中國制造商日益激烈的競爭。對其旗艦智能手機的需求放緩，導致三星的盈利能力下降。現在，它希望秋季發佈的Note 9手機能夠重振其手機業務。”

2018年第二季度，蘋果手機銷量微幅增長0.9%，基本持平。

古譜塔表示：“蘋果目前這款旗艦手機的新增附加值較低，導致其2018年第二季度增長放緩。iPhone X的需求開始放緩的時間，遠遠早於其推出其它新機型的時間。來自中國品牌的競爭加劇，以及消費者對手機價值的更高期望，都給蘋果帶來巨大壓力。外界要求蘋果在旗艦手機中增加更好的附加值，以促進增長。”

在Gartner報告中，小米和OPPO成為2018年第二季度，全球手機市場的第四名和第五名。

小米專註於擴大產品組合，並對網絡銷售和實體店銷售進行瞭統一整合，這促使其在全球市場放緩的背景下實現瞭增長。

在智能手機操作系統市場上，谷歌的Android系統在2018年第二季度進一步擴大瞭領先優勢。Android系統的市場份額增加至88%，而蘋果iOS系統則獲得瞭11.9%的市場份額。

8月初，市場調研公司IDC發佈的報告也顯示，2018年第二季度，華為的智能手機出貨量達5420萬部，超越蘋果，位居全球第二位。蘋果自2010年第二季度以來首次未能進入全球智能手機制造商兩強。

IDC的數據顯示，iPhone第二季度出貨4130萬部，同比增長0.7%。第二季度，蘋果的市場占有率為12.1%，高於去年同期的11.8%。小米第二季度出貨3190萬部，同比增長48.8%；OPPO第二季度出貨2940萬部，同比增長5.1%。其它品牌手機共出貨1.137億部，同比減少18.5%，市場份額由去年第二季度的40.1%降為33.2%。

source:http://www.ebrun.com/20180828/294495.shtml

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小米電視在今日召開戰略發佈會，公佈其在2018年第二季度取得的全渠道銷量冠軍、進入印度市場後占市場份額10%的業績，稱“小米電視要做到比傳統行業電視返修率底1倍”。

這是繼2018年4月小米取得全渠道出貨量第一後，第二次排到第一。對此中國電子視像行業協會副秘書長上臺做瞭分享，其認為：小米對技術的追求是其能取得這一成績的原因。這麼多年，其與協會共建行業標準的努力有目共睹。

展望未來，雖然手機行業經歷瞭手機、pad分流、利潤低下、過度競爭等階段，但未來5G等新技術的加入，電視仍舊是朝陽產業，其擁有自身的大屏優勢，互聯網企業可以更好的連接用戶。

小米王川作為主講人分享瞭更為全面的心得認為：高品質、創新、高性價比，是獲得成功的原因。

此次二季度全渠道銷量冠軍的數據提供方是奧維雲網，除瞭在今年6.18的電商節上獲得瞭全網的各平臺銷量冠軍，小米在海外市場的表現成瞭其公佈的重點。

以印度為例，小米在印度最大電子商務零售商Flipkart的電商渠道份額56.6%，而整體的銷量則占印度整體市場10%，在印度的本土也需要搶購。這其中，小米在智能領域功能的挖掘，是其贏過在印度贏過國際品牌的原因。

工藝上的提升是小米電視在會上強調的另一部分。去年年底，小米內部提出“小米電視要做到比傳統行業電視返修率底1倍”的口號。而根據現場小米的數據，目前其產品的返修率則達到瞭0.64%。

渠道是小米電視認為的最大挑戰，為瞭克服這一問題，小米承諾今年全線產品不漲價。最終的目標則是達到：小米電視全年全渠道銷量第一。

新浪數碼點評：

今年是小米電視的第五年。用移動互聯網的心態做傳統行業，其實本就是當年“降維打擊理論”的一部分。而五年堅持、長期投入、生態反補，都是其成功的根本原因。

當然作為線上品牌，線下的推廣仍舊是小米電視目前最大的問題，也是此次發佈會對外傳遞的信號之一：小米電視會發力新零售。這也是小米能不能達到“全年全渠道銷量第一”的關鍵。

source:http://www.ebrun.com/20180828/294444.shtml